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警告：百分之一百的自由,200 ％上瘾！

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　　11月20日下午，千橡互动公司CEO陈一舟在发布会上宣布：

　　校内网正式进军白领、高中市场。自此，中国web2.0将进入“高中、大学、白领”不同人群同上SNS网络的“立方体”时代。而校内网继在大学生领域取得相对垄断地位之后，开始致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。据校内网负责人许朝军介绍，从今年9月份开始，白领和高中社区的测试版本就已经推出，并且进行了一系列的线下推广活动。目前已经开放了100所高中和500家公司，其中包括IBM、Google、联想、蒙牛、三星等知名国内外大型企业和集团。高中和白领两大新区继续坚持校内网的实名制度，例如公司用户必须使用相应后缀的邮箱才可以注册成功。此外，白领区和高中区都将独立运行，不同区的用户将不能跨区登录，这种运营策略将继续保证校内网用户的隐私安全，继续维护纯洁的社区氛围。

　　以上为新闻稿内容，仅供参考。这件事情对我而言，我似乎又看了Facebook的身影，不是因为做的多么像，而是陈一舟式的抄袭跟进策略，猫扑集团给中国互联网留下了C2C（Copy to China）深刻情结。对于进入白领市场，我深感困惑和忧虑：
　　疑惑一 跟随之惑，Facebook的跟随，国情适合吗？
　　进入白领市场明显是Facebook的跟随策略，但美国的网络文化和网民的使用能力和中国差距甚远，Facebook的校友文化是决定进入白领领域一种文化根基，而中国相去甚远。除此校内也模仿了一样的注册模式，我很难想象在让我填写繁琐的注册流程，甚至很有耐心的和同学交流会是什么样子？
　　疑惑二 品牌之惑：校内的品牌能通吃所有人群吗？
　　品牌是最初创始时就奠下了根基，品牌定位的改变要付出非常大的成本，而校内xiaonei.com这个域名来看，我们的白领们能够接受她是白领社区吗？
　　疑惑三 关系之惑：新的社区谁和谁建立关系？
　　新的定位，让学生都变成白领，还是让白领都去结交学生？在中国我很难想象如何把白领和学生群体混在一起发展，请我一个让他们相互搭讪的理由？我相信学生很愿意和有职业经验的人交往，甚至谋求未来的发展，但学生对于白领有多大的利益驱使，这是一个很现实的问题。如果白领交流，不如去若邻或联络家吧。
　　疑惑四 白领之惑：在中国存在白领聚集地吗？
　　我非常关注白领市场，但实际上在中国几乎没有这样的社区，很多人在做或者他们宣称他们是白领社区，但我觉得他们人群并非如此。原因我想也许，白领不会给自己打着白领的标签，如果有那一定贴着商务的标签。而校内还是个娱乐社区，如果想整合多层面的人群，实现所有期待的梦想，那的确是种挑战，值得陈一舟奋斗一生。
　　谈到校内这样行动的背景，又不得不说说美国的网络文化：
　　Facebook形成的社区之所以可以同化人群，在于朋友的邀请机制和美国的校友关系网，而这两点在中国非常薄弱，也在于中国网民网络使用能力水平还偏下。高素质人群和网络高素质是不同的概念，而美国这点趋同，中国则相去甚远，毕业依然不会上网的大学生大有人在。美国大学生和年轻是web2.0使用和创造的主要群体，而在中国更多是行业人士。
　　所以反观校内，永远都不会是Facebook，多层面人群的杂交，最终只会搞得四不像。而相对来说我看好校内做的事情，学生市场的价值潜力巨大，需要继续稳固市场（校内的根基也未必牢固）并深入挖掘市场价值，而不是盲目的扩大人群。如果从同化学生市场的角度向上兼容（毕业的人，未来潜在白领），向下兼容（高中生），人群是基本一致的，最重要SNS并不是孤立的状态。而商业来看，校内不需要像Facebook，商业依然还是有想象力。
　　盲目扩大，急功近利的心态，也许会害死这个尚未成熟的少年。

　　我始终认为，互联网对传统产业的价值，绝不仅仅是一个补充，或者说只是降低成本、提高效率这么简单。已有很多例子证明，互联网可以帮助传统产业创造出全新的业务模式。比如我曾经介绍过的配货网，把互联网介绍给卡车司机，就立刻让一个大市场浮现出来。
　　这两天我一直泡在MyTshirt上，这个网站不但让我感兴趣，还让我心甘情愿地花掉了600多块钱。其实，这个网站的思路并不复杂，就像用户产生内容、用户消费内容的网站一样，只不过这里的内容是T-shirt，用户设计、用户消费。我之前也看到过一些国外类似的网站，比如英国的TShirt Studio、德国的ShirtCity、美国的Threadless和ArtApart，等等。
　　由于T-shirt越来越成为一种文化、时尚和个性的承载物，而不再仅仅是一种衣服，就像blog、照片和视频一样，每个人都可以成为创造者，每个人都可以拿出自己的作品秀一秀。定制T-shirt早就存在，但很难成规模，现在，互联网提供了这种可能。所以，这种以T-shirt为核心，以自服务为特色的电子商务，就与过去的B2C或C2C有了明显的不同。或许，可以称之为电子商务2.0。
　　据MyTshirt自己说，这个网站是今年7月底上线的，已经运行了3个月。不过现在看上去，功能仍然过于简单，很多地方都有待完善。在鼓励分享、鼓励展示、促进购买方面，还基本上无所作为。其实，MyTshirt应该将自己定位为用户自我表现的支持平台，而不是一个供货商，在网站的机制设计上，尽可能把舞台留给用户，为用户的设计和展示提供便利。若能如此，那么它完全没必要专门征召设计师。智慧在民间，只要你为普通人提供发挥的机会。
　　MyTshirt这样的网站，是个性化时代的必然产物。做个性化生意，实际上是做用户的生意，是发掘用户创造力的生意。既然淘宝可以培育出一大批知名网店，我相信，MyTshirt也应该可以伺候出一大批受欢迎的设计师。

　　电子商务2.0的特点是所有企业用自己的商务活动(卖商品，提供信息……)直接参与互联网，在自己完全独立的网站上进行。一切核心商务及其管理，甚至参与网络商务活动的方式–选择B2B还是B2C，标价还是拍卖，提供信息还是获取信息，接受所有访问者还是做出筛选，给不给某些用户特权或者特惠待遇……完全自己做主，充分满足成长型、成熟型企业的需求。同时又与面对消费者、买家或者信息需求者的门户无缝连接，以独立的自我分享网络的繁荣。

　　这是一个年轻的时代，是一个时尚文化盛行的时代，是一个白领引导主流的时代。除了职业、年龄和收入，消费方式也成为白领们的身份象征。务实、关注自我感受和自我实现是新白领价值取向最核心的部分，务实和自我的价值取向始终贯穿在新白领的生活态度之中。
　　1、看时尚刊物。白领最爱买时尚刊物以修正自己的品位。　　
　　2、购买名牌服饰。白领最爱用名牌或精心淘到的服饰彰显自己的个性。他们的衣橱里一般会有几套西装以备不同重大场合之需，但不论是庄重得体的阿玛尼，还是略带雅皮味道的BURBERRY，总之绝对要顶级名牌。
　　3、情调餐厅就餐。白领在吃上也同样和潮流同步，从东北菜、毛家菜、四川菜到云南菜；从红闷羊肉、麻辣小龙虾到去年开吃的香辣蟹，一路无怨无悔地吃下来决不含糊。但有一点，餐厅嘛，还是有情调一点的优先，最好店名也是有点典故、透着高深的，比如什么“禅酷”呀、“茶马古道”呀一类的就不错。
　　4、夕阳下泡吧。白领最爱在夕阳西下时泡吧，“怎敌他晚来风急”的淡淡悲凄将白领丽人的小资情调挥洒得恰到好处。
　　5、午后咖啡馆上网。白领最爱在懒洋洋的午后坐在咖啡馆里上网，英文报纸、时髦的无边眼镜、一杯卡布其诺、一台笔记本电脑汇成了一道最白领的风景。
　　6、香水要外国的，家具要中式的。白领最喜欢接收外国香水、化妆品作礼物却最爱用中式家具。这一点十有八九是受了他们最常接触的老外的影响。当然逛逛宜家也会是蛮有收获的，北欧风格不是也仍在流行吗？
　　7、住宅要带会所。白领最爱有会所的高尚住宅区，但交通一定要便利，最好挨着地铁，因为背上按揭付款的包袱后，至少几年内他们无力再把买车纳入消费计划。
　　8、忙里偷闲去健身。白领最爱忙里偷闲做点运动，时髦点儿说应该叫休闲，当然不是跑步、踢球的那种，他们已经对集体主义的运动失去了兴趣，他们宁愿一个人在健身俱乐部里挥汗如雨，顶多玩玩网球、保龄等两个人的游戏。
　　9、私人美发美容师。白领最爱到固定的地方去打理自己的头发和面庞，拥有自己的美发师、美容师的感觉会让他们的自我感觉更良好。
　　10、年底浪漫之旅。最后，当忙碌的一年结束时，白领一定会在难得的年假里让自己的身体和心情开始一段浪漫之旅。他们最爱去的地方是夏威夷、菩缇岛。对他们来说，阳光、海水、沙滩远比峭壁、雪山、荒漠更具诱惑力。

　　白领网民：拥有自主意识，追求个性生活，喜爱尝试新奇事物，经济独立且生活自主。大多数白领网民是理性消费者，注重性价比、注重品牌且选择合适时机购买喜欢的品牌产品，消费观念具有超前性，懂得享受生活。
　　根据艾瑞对网民的细分人群研究，艾瑞将具有以下六个条件的网民定义为白领网民：

　　（1）年龄在23岁至40岁之间；
　　（2）学历在大学专科以上；
　　（3）有稳定的职业；
　　（4）月平均收入（税前）在3000元及以上。
　　（5）办公地点集中在商务写字间。
　　（6）地区分布以中心城市和一级城市为主。

　　除此之外，艾瑞根据消费观念将白领网民细分为时尚尝新型、理性消费型、冲动消费型、奢侈消费型、透支消费型五类。

　　（1）时尚尝新型：追求个性化产品、喜欢选择新型产品并喜欢使用新颖的购物方式的白领人群。
　　（2）理性消费型：消费态度较为理性，对常用品牌忠诚度较高。
　　（3）冲动消费型：消费行为容易受外界因素（广告和环境等）的影响，对消费计划性较低。
　　（4）奢侈消费型：对奢侈品接受度高、喜欢国外的品牌或有出国购买商品的冲动、商品包装对购买的影响程度较高。
　　（5）透支消费型：对透支消费依赖性较高，收入水平不低于其他类型但消费金额比重较高，信用卡使用频繁。

　　现代白领女性毫无疑问是当今消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物，追求潮流，乐于传播，懂得善对自己，对生活品质有着较高的要求。根据屈臣氏集团个人护理商店上个月在广州、深圳两地做的女性个人生活理念调查发现，现今的白领女性消费群在心理、外表及行为上有着统一的标准。
　　2003年7月，屈臣氏在广州、深圳两地对近600名女性顾客进行了抽样调查。有将近一半的被访者年龄介于18岁——35岁，30％的被访者月收入在4000元以上，近1/3的人在写字楼工作，而且57％是大专以上学历，可见被访者多为年轻的、具有体面职业、经济独立的知识女性，较能体现白领女性的审美观点、消费心理和女性消费市场的特点和趋势。
　　调查中，被访者坦言面临着各方面的挑战，并认为女性应该积极坚强面对；其中60％的被访者认为大部分挑战来源于工作，20％的被访者感觉面临着一种不确定的、非外界的挑战与压力。但即使面对不同的压力，95％的被访者仍然觉得是可以通过加强对自身的关爱来缓解的。调查结果同时还表明，白领女性在商场、连锁卖场的消费目标基本集中在美容护肤品、化妆品、健康产品、礼品、饰物、服装鞋帽等商品上；成熟、气质卓越、深谙护理之道被认为是白领女性追求的目标，香港名模琦琦和艺员刘嘉玲是她们选出来的心中榜样。当问及人生的各方面对女性的重要性时，健康因素以61％的认同率被排在第一，容貌仅以极少的差距居于才华之后，可见女性仍然希望外在与内在的完美统一。
　　值得一提的是，虽然“收入地位”一项被排在选项的最后，但仍有近5％的被访者认为收入的高低最能决定女性的幸福。调查结果还显示：在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9％，书籍、电影、CD占11％，交际、旅游占8.4％，进修占8.1％，饮食交通占8％。在个人护理的投入方面，广州的被访者每月平均消费为205元，深圳稍高，为265元。对于选择个人护理品的三大重要因素，两地女性都认为是质量（77％）、价格（50％）及品牌；同时，在选择消费品牌时，质量过关、品种丰富、照顾生活细节的商品更容易受到白领女性的青睐。
　　在色彩和审美观上，当今的白领女性也有了新的追求。以前受到偏爱的黑、白两色风光不再；而代表独立与自信的蓝色则成了女性们的新宠；此外，大胆清新的红色与粉色也有不少的追随者。审美观方面，1/3的广州女性认为肌肤的光滑、白皙最重要，其次才是秀丽的五官、飘逸的头发及整齐美观的牙齿。而在消费意识更为年轻化的深圳，取代肌肤护理成为榜首的则是曼妙的身材占42％。

　　尽管“时尚”之风在各阶层都愈演愈烈，但真正能“消费”时尚产品仍需要相当的经济和文化条件。在中国，“高级白领”成为时尚消费的实力派群体。 
　　一项关于中国城市居民时尚水平的调查研究报告近日在北京发布。调查显示：收入较高且拥有本科及以上学历的“高级白领”，是中国时尚的核心群体。
　　这项《中国城市居民时尚指数研究报告》是由时尚传媒集团与零点研究咨询集团，对中国十大城市中高收入者进行调查后获得的成果。
　　调查显示，中国城市居民时尚水平总体得分68.38分，其中时尚意愿为79分，时尚素养63.74分，时尚行为67.57分。
　　这个并不算低的得分体现了改革开放25年来中国民众在生活时尚化方面的进步。但值得注意的是，普通民众对时尚的认知和理解仍较为浅显，对时尚品牌的忠诚度也较低。
　　据悉，“高级白领”在此次调查中是指收入较高（一线城市个人月收入7001元以上，二线城市5001元以上），且受过高等教育，身为各类机关及企事业单位的中高层管理人员及专业人士。他们不但具备很好的时尚素养，而且拥有最高的时尚消费行为水平。
　　数据显示，“高级白领”人群在过去1年内，每月用在时尚产品和服务上的平均花费为1800元，远高于其他群体。此外，“高级白领”已经超越了单纯追求他人认同的阶段，更多的是去选择适合自己的，而并不刻意模仿。